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品牌命名策略一、从命名方法角度

1、从对消费者的祝愿角度策划起名方案：

经典起名案例：欧文曾说过，“人类一切努力的目的在于获得幸福。”对于幸福生活的向往和追求，是人类一切生产活动的出发点和归宿。尽管对于幸福有不同的解 释，但是谁也不能否认良好的物质生活条件是幸福的重要内容。我们民族自古就有重义轻利的思想传统，但轻利并非不要物质利益，而是要取之以道。公众和消费者 都喜欢听到美好的祝福语，所以企业经营者为商标和产品取名时往往借机表示内心良好的愿望。通过商标表达对消费者的美好祝愿，也是寓意取名法常见的一种。驰 名商标“万家乐”、“金利来”等都是以吉祥美好的寓意取名的。还有“红双喜”**、“吉祥”白酒都表达了经营者对消费群体的祝愿。

2、从产品功能角度决定起名策划：

经典起名案例：上海合成洗涤剂厂以“白猫”作为洗涤剂的商标名字，其对产品功能的寓意就非常巧妙。因为猫天性如洁，用猫作商标，很容易让人联想到洁净。而猫前又冠以修饰语“白”字，其寓意就更进一步得到了强化。

3、以产品质量为起名策划角度：

经典起名案例：深圳玖玖嘉一公司生产的航空产品大胆命名为“99+1”，用董事会**林立仁的话说：让本公司的产品象烧开水一样，差一度也达不到沸点，增 加一度就是成功。1992年上海杨子松柏加工服务部向国家工商行政管理局申请在第17类胶带纸商品上注册的“鳄鱼”商标，就是从产品质量方面来考虑的。因 为鳄鱼有锋利的牙齿，只要到口的猎物是很少逃走的，暗示了这种胶带纸的胶性可与鳄鱼的利齿篦美。“鲨鱼”牌锯条，以鲨鱼的凶猛比喻钢锯条的锋利，同时，消 费者可以通过鲨鱼的利齿联想到钢锯条的锯齿。这些为商标取名的思路都是围绕着产品的质量来考虑的，起到的效果令人惊叹不已。

4、以生产者志向为起名策划角度：

经典起名案例：“101毛发再生精”的商标品牌的寓意就非常深刻。本来中国人几乎都喜欢“100”，把它看成是成功和圆满。101毛发再生精的发明者介绍 说，“我偏偏喜欢101，它提醒人在成功之后还要迈出新的一步。”“101”的寓意就意味着事业的发展没有止境。

品牌命名策略二、从语言学角度：

1、词汇分析

词汇分析主要从品牌名称的词语来源进行。从词语来源看，汉语卷烟品牌命名中倾向于现成词语，说明命名者更注重这些品牌名称的熟悉度和可记忆性。

2、语音分析

音节分析主要从音节数量和声韵调配合两个方面分析。从音节来看，汉语卷烟品牌名称以双音节和三音节为主，三音节使用有增多的趋势。

3、语义分析

对卷烟品牌名称的语义分析从语义场入手，分析语义场对产品的提示作用，这种提示作用有的是通过外延意义的指称功能获得的，有的是通过内涵意义的联想功能获 得的。语言学界对语义场并没有作出系统全面的分类，但人物、动物、植物、星体、颜色、机构、建筑、用具、职务、职业、地名、珍宝、财富、运动、情感(如美 丽、健康、福禄寿喜)、性质等是得到较多认可的语义场分类。

4、修辞分析

修辞手法的运用使品牌名称产生各种联想。本文调查显示，在卷烟品牌名称中运用修辞手法的比例为22.22%，说明营销者开始注意消费体验的价值。其中，比 拟的运用比例**，达58.33%。比拟是故意把物当作人、把抽象概念当做人或物，或者把人当作物来描写，如“真龙”，中华民族自古以“龙的传人”自称， 广西中烟选择了这样一个**至贵的名字，突显消费者主体的情感体验;借代和比喻也分别有16.67%的运用比例，借代是以彼代此的修辞手法，通常用被代事 物的特征、材料、结果、处所、标志等代替被代事物。基于借体和本体之间的相关性，消费者很容易通过品牌名称联想到产品类别。

5、语法分析

本小节分析品牌名称作为一个语言单位的语法性质，即名词性、动词性、形容词性品牌名称的分布情况。统计结果表明，从词的性质上看，名词性品牌名称占绝多 数，为94.44%，体现出品牌名称作为专有名词的指称性特点;形容词性名称(“龙凤呈祥”、“双喜”)3.7%，表明一些品牌命名试图通过谓词性词语的 名词化，在指称特定品牌的同时，传达劝说和广告功能;动词性词语仅占1.85%，如主谓短语名称“利群”，寓意为“永远利于群众”，通过描述消费者和群众 的利益紧密相连来传达品牌价值。

品牌命名策略三、从国学角度

作为起名行业的专业公司，先知中国企业命名具备其自身强大的优势。在传统的领域内，很多企业仅仅只是关注于现实，而没有将国学结合起来，而先知中国不断将 中国传统国学文化、易学文化联系起来，而且还在命名中考虑五行数理格局，结合风水、八字等易学风俗真正的将名称的主体呈现出来。

世间万物运行皆有规律，中华汉字中蕴含着微妙的生克制化关系。数，既描绘了一切物体从发生到覆灭的发展过程，也描述了预测所用的方法，而理便是指道理—— 天地、人生的大道理。先知命名实验室易学/国学专家深谙此道，在品牌策划师通过头脑风暴选出优质名称后，再经过易学/国学专家对于名称数理格局的充分分 析，为企业选取数理更利于发展的名称。

品牌名称策略四、从传播学角度

1、品牌命名要抓住消费者的心理需求。能体现品牌的文化底蕴和消费理念，否则，不能有效激发消费者的购买欲望。像剑南春集团推出的“团团圆圆” 酒，就构思精巧，境深意远，具有品牌亲和力，迎合了广大消费者对“圆满”、“喜庆”的情感需求，营造出一个由聚会、婚庆、寿喜、生日等带来的白酒消费市 场。

2、品牌命名能够彰显品牌文化。很多品牌的历史文化源远流长，具有坚实的文化价值基础，因而产品名称如何点缀配衬颇具讲究，好的命名能更深刻的诠释品牌的 价值内涵否则会削弱品牌在市场的形象。以“五粮液”为例，它在白酒品牌中独树一帜，尊贵显赫，大有“王”者风范，如我们开发一个新品，取名五粮液“十年 香”酒，那么，一个“十”字却不能与百年历史的五粮液品牌相得益彰。

3、品牌命名要利于传播。一般要求简单易记，朗朗上口，这样才有利于在消费者中间广为传播，如有的产品名称把“丰”字写成繁体“丰”，多数消费者根本就不 认得，传播就自然困难了。现在很多品牌的产品命名侧重于创造文化氛围，但却脱离了品牌的个性表现和广告的诉求点，又过于平淡，不利于传播。另外，取名可 “通俗”但不能过于“庸俗”!

4、品牌命名适应消费市场环境。一个市场定位准确的产品，会面临一个高度细分的目标市场。所以，我们应该深入了解消费市场的地理环境、风俗人情和消费习惯，如果产品命名与市场环境任一因素相抵触，都会导致失败。